快速飛長的使用者心頭好，我們抓住這波行銷機會了嗎？

短影音成為顯學，微軟加拿大研究人員發現，現代人長期受到科技產物刺激下，人們平均注意力從12秒下修到8秒，而短影音正是因應這個趨勢所誕生，從最早進入短影音市場的TikTok，到YouTube的YouTube Shorts，到近期Instagram的reels，一再爭奪用戶眼球秒數。

APP調查公司Sensor Tower於2022發布【第一季商店情報數據摘要】，報告中指出，TikTok於2022第一季成為全球下載量最高之應用程式；2021Q1同期則是突破35億次下載量，排名第五，也是唯一一個位居前五名，卻不屬於Meta集團的應用程式。對應龐大下載量的是急起直追的用戶數，根據GWI數據顯示，TikTok全球18歲以上用戶上看十億人，深入研究使用者最常使用的社交平台排行，排名全球第六，而且這個數字還不包含13-18歲的用戶，可以預測TikTok實際可觸及的用戶數更可觀。

(圖片來源：DATAREPORTAL)

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再進一步探討台灣的使用者，每天花在社群媒體的時間相較去年上升6.9%，為2小時4分鐘，最常使用的社群媒體平台中，除了我們常見的LINE、Facebook、Instagram外，值得一提的是TikTok，相較於去年(2021)使用率21.3%，2022年增加到35.2%，迅速在這個battle field站穩腳步。台灣使用TikTok的人越來越多，18歲以上的用戶人數來到416萬，人口結構也不斷改變，因著短影音時代的流行，創作者的內容更是多元發展，吸引不同族群的受眾，30歲以上的人已超過30%。

(圖片來源：DATAREPORTAL)

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GWI也因應快速TikTok的快速成長，首次將其納入媒體分析對象，來勢洶洶的短影音龍頭，吸引更多品牌龍頭加入使用TikTok，開始挪移行銷預算在TikTok上，以觸及更多人，甚至美國白宮都已註冊TikTok帳號，試圖搭上這班行銷的高速列車，作為品牌行銷人員，勢必需要了解這個風潮，跟著消費者的眼球做出相對的策略佈局。


本文章由烏龜移動品牌行銷團隊編撰

參考資料：
DIGITAL 2022: APRIL GLOBAL STATSHOT REPORT
DIGITAL 2022: TAIWAN
Q1 2022: Intelligence Data Digest
2022數位媒體趨勢大彙整
TikTok連續4年奪下載量冠軍！Instagram、YouTube都強勢進軍短影音，龍頭怎麼應對？
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